Berjalan disekitar malioboro, kita akan menemukan mal-mal, serta deretan etalase-etalase. Mungkin karena mall adalah sebuah repetisi: pengulangan. kita bisa berpindah dari yang satu ke yang lain dan mengalami hal yang sama. Toko-toko itu memajang merek yang sama pula dari satu bangunan ke bangunan lain. Repetisi tampaknya punya peran tersendiri di sini. Ia perpanjangan dari sifat fashion. Fashion, atau mode, tiap kali memang memperbarui diri, tetapi sebenarnya ia merupakan cerminan pengulangan. Ia hidup dengan membuat keinginan datang berulang kali untuk memperoleh merek favorit itu lagi, lagi, dan lagi. ia juga mengulang penanda yang memesona. memberi efek imajiner dalam diri kita, sebagai penanda kemolekan, ketampanan, kemutakhiran, yang makin memenuhi angan-angan kita.